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你确定你在经营的是品牌吗店铺经营-【新闻】

发布时间:2021-05-23 22:18:20 阅读: 来源:轴流泵厂家

导语:'再这么下去,你就死定了!'--每次当艾瑞回想到这里的时候,就会让他记起当年的经历。艾瑞来自美国西部偏僻山区。或许是命运的玩笑,在艾瑞5岁的时候,父母因故离世。正是这么艰苦的条件,造就了艾瑞坚毅的生存能力。在艾瑞刚满16岁的那一年,就下定决心,一定要摆脱现在的贫困生活。所以他选择背起布袋,拿着东拼西凑借的200美元开始了他的打工生涯。

“再这么下去,你就死定了!”——每次当艾瑞回想到这里的时候,就会让他记起当年的经历。艾瑞来自美国西部偏僻山区。或许是命运的玩笑,在艾瑞5岁的时候,父母因故离世。正是这么艰苦的条件,造就了艾瑞坚毅的生存能力。在艾瑞刚满16岁的那一年,就下定决心,一定要摆脱现在的贫困生活。所以他选择背起布袋,拿着东拼西凑借的200美元开始了他的打工生涯。

幸运的是,艾瑞初到纽约,就在一家著名的服装品牌公司谋得一份搬运工的差事。由于艾瑞憨厚踏实及充满热情的干劲,在短短的5年时间里,得到了产品经理菲奇的赏识。艾瑞的岗位经历也越来越多,先后从事过仓管员、销售员、业务主管。由于对产品和市场有独特预测能力,被调到公司总部做产品开发。就在他又将升职的光辉时刻,艾瑞却给公司递上了他人生中的第一封辞职书。原来这几年,公司的产品为了迎合市场连续降价打折,艾瑞实在不忍看到公司品牌这样的走向,就三番五次找他的上司理论,结果每次都被那句“艾瑞先生,再这么下去,你就死定了!请停止你那天真的想法!”给驳回。最后,由于公司的品牌不断的大幅打折、降价,在消费者心里逐渐形成了对此品牌的低价依赖,当有新货上市时,不打折的情况下,销售额几乎为零。人们总是觉得,过几天他们就降价了,到时候再来买。或者是在这个品牌的网店里去购买打折的产品。就是这么一个消费理念,导致公司由一个知名的品牌公司,慢慢地变成一个卖不起价格的服装加工厂。

辞职后,艾瑞带着自己对品牌运营的疑惑,参加了当季的纽约时装周。他惊讶的发现,时装周内展示的所有品牌都昂贵无比,却依然引来全球媒体及时尚界名流的追捧。此刻的艾瑞,更加坚定自己的信念,以品牌赢得市场,比用价格来厮杀要明智的多。

数月后,艾瑞怀揣着自己强烈的创业欲望,成立了自己的品牌服装公司。艾瑞第一件事情就是明确品牌定位、坚持不打价格战。就这样,带着仅有的几个客户资源,开始大刀阔斧的干了起来。但是,事情并没有艾瑞想象的那么简单。艾瑞的资金在他开了两家直营店后就已所剩无几。就在这时,他的前领导菲奇告诉艾瑞:“再这么下去,你就死定了!现在的市场,只有降低你的定位,才能生存!赚钱才是根本。”艾瑞并未听取菲奇的劝说。他想起了纽约时装周的那场秀,那场在无数相机快门声及时尚名流笑容中来回穿梭的品牌,在他的脑海中烙下了深深的印记。艾瑞更加坚定自己的公司只要坚持以品牌为核心,将产品质量做好,品牌名气扩大后,就一定能长盛不衰。

在接下来的时间,艾瑞想尽一切办法筹得一笔资金,就开始不断的寻求宣传媒体。那段时间他几乎又回到了穷困潦倒的日子。随着网络、电视、报纸等媒体陆续出现艾瑞的品牌宣传广告,艾瑞自有品牌的知名度迅速被打开,经销商也蜂拥而来。直营店的日销售额由原来四五千提升至二、三十万。在销售额不断上升的同时,艾瑞始终围绕公司产品的研发及品牌知名度的延续而努力。直到今天,艾瑞的自有品牌已经在纽约盛行!接下来的目标将瞄准品牌市场薄弱的中国。马上你就将知道这个品牌的名字...

再这么下去,你就死定了!在竞争激烈且动荡的市场环境里,你是像艾瑞一样在经营品牌,还是像菲奇那样只是品牌的“加工厂”?值得每一位品牌创始人深思熟虑!

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