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海尔顺逛社群营销升级携手蜻蜓FM打造双十一新玩法

发布时间:2021-01-21 08:41:48 阅读: 来源:轴流泵厂家

2017年双十一的号角还未正式吹响,但不管是商家还是消费者,却早已进入备战状态。与往年传统备战不同的是,今年海尔顺逛跨界联合蜻蜓FM展开了一场社群交互营销,一支名为听声音,猜美妙生活的H5在各大社群、社交平台得到病毒式传播。

顺逛作为海尔集团官方社群交互平台,将线上店、线下店、微店融合打通,形成独特的三店合一OSO模式,致力于为消费者提供全流程多场景的最佳体验;蜻蜓FM作为国内首家网络音频应用,本着倾听世界的声音理念,志在提供优美动听且内容丰富的音频节目给用户。二者的此次合作,充分结合了顺逛产品服务和蜻蜓音频传播的优势,让用户在有趣的互动中感受到了生活的美妙之处。

近年来,双十一一直是商家年终大促的重要节点,各式各样的优惠、满减、打折活动近年来也出现了一定程度的疲软。而海尔顺逛则侧重通过社群交互的方式,与用户互动和沟通,了解用户的真实需求,从而为其提供最适合的个性化定制解决方案。

在这次的听声音,猜美妙生活H5中,用户靠听声音进行趣味答题,体现了海尔顺逛与蜻蜓FM品牌理念的共性——专注于美好生活。此外,这次合作也是蜻蜓FM平台利用音频媒体打造新玩法的一次成功尝试,在助力海尔顺逛品牌解读与口碑升级的同时,充分挖掘了自身平台的特质。

传播不仅需要直接的硬广输出,更需要与用户深度沟通和互动,聚焦传播内容的优化创新;而像双十一这样的促销节点,就尤其要求品牌在传播过程中保有自身的特色。此次海尔顺逛和蜻蜓FM的合作,为用户搭建了一个社交+产品+分享的体验场景,在内容的制作和传播中,不断渗透强化品牌理念,建立起通过聚合美妙生活场景、提供趣味体验的社群交互媒介。

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