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周末谈国产手机激烈价格战的背后3dd

发布时间:2021-01-21 08:30:41 阅读: 来源:轴流泵厂家

【周末谈】国产手机激烈价格战的背后

近两年,国产手机迅速崛起,光从销量上看,即使与行业标杆苹果、三星也有的一比,而国内的手机文化氛围也是异常热闹,各种王婆卖瓜的相声、黑对手的口水战从未间歇。与我们国内智能手机产业喧天锣鼓形成鲜明对比的是,曾经是全球手机市场数一数二的企业则是一片落幕的悲歌:黑霉险些重蹈诺基亚覆辙,现依旧在生死线边缘挣扎;微软 Windows Phone、HTC 似乎也只剩苟延残喘。加上华为、小米、魅族陆续走出了国门,似乎让人觉得中国智能手机产业已经异常繁荣,已然站在了引领该产业的潮头。然而这样的国产手机市场能走的远吗?日前,市场调研机构 Canaccord Genuity 分析师 Mike Walkley 预计,在今年一季度全球智能手机市场上,苹果公司的营业利润是前八家厂商营业利润之和的 92%,同期三星智能手机营业利润占 15%。苹果和三星两家公司的利润份额居然超过 100%,原因是:在智能手机行业内,其他厂商有的不赚不赔,有的甚至亏损。这张榜单的晒出,无疑给当前国内的一些智能手机厂商一记耳光,出货量是有了,可却是付出了高值甚至等值的成本获得的。国产智能手机似乎陷入了一种比当前的传统制造业更悲哀的局面——今天的传统制造业至少还能赚取点合理的劳务费用,但在智能手机方面,仅苹果和三星两家的利润总和就超过了 100%,这就赤裸裸的揭示了当前智能手机行业中赔本赚吆喝的企业不在少数。另外,国产手机厂商在手机营销的过程中经常采用的噱头就是借一些零部件品牌的势,用了谁家的芯片、谁家的屏幕、谁家的处理器,就差将自己 Logo 在哪家印刷的也给爆出来。之后告诉大家说:我组装好了,产品零部件组合能力全世界一流,产品性能是山寨机中的战斗机,现在不赚钱卖给大家。最后,就是一场赤裸裸的价格战,而不论是小米、魅族,还是乐视、大神,在硬商品领域如果不能通过产品的销售获取利润,在价格战的道路上必然将越走越艰辛。在今天的互联网时代,营销已经发生了根本性的变化,过去或许存在着“酒香还怕巷子深”的问题,但今天这一情况将不复存在。只要你的产品足够好,对于消费者而言具有独特的使用体验,必然会在用户市场上获得快速传播,并且会建立持久的粘性。对于当前国产智能手机而言,或许是时候冷静思考当前这种鼓吹出货量却无法交出利润的行为,这更像是一片虚假繁荣。其实不论企业选择何种商业模式、何种价值理念,归根结底都需要盈利,需要赚钱。赚钱本身并不是一件可耻的事情,反而是一件伟大的事情。对于国家、企业、员工、社会、供方、用户等方面来说,都是一种相对比较负责任的行为。相比之下,华为、格力等国内实体企业的商业逻辑就更为理性,通过产品获得足够的利润,并以此利润投入到研发中打造可持续的独特产品,让用户在使用产品的时候能不断产生期待,在满足用户的同时也有足够的资源让企业本身走得更远。

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