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今日卷烟包装社会文化的结晶上

发布时间:2021-07-12 14:59:43 阅读: 来源:轴流泵厂家
今日卷烟包装社会文化的结晶上

卷烟包装:社会文化的结晶(上)

卷烟包装不仅是一种图案设计,而且是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学,以及宗教、风俗等知识的综合反映,融会了丰富的社会文化内涵,是文化的结晶。

外烟的输入及影响

机制卷烟输入我国之前,我国消费的烟草制品主要是旱烟、水烟、鼻烟和嚼烟。1890年,英商”老晋隆有限公司”在华推销卷烟,开始了我国卷烟的消费。1891年,邦萨克(Bon Sack)卷烟机进入上海,这是在我国使用机制烟机生产卷烟的开端。从1902年起,英美烟草公司以“PIRTE”牌(“海盗”牌,1919年改称“老刀”牌香烟)为代表,敲开了中国烟草的大门。此后,英美烟草公司在华以独资、合资等形式,以“大前门”、“白锡包”、”红锡包”、“三炮台”、“大英”、“哈德门”、”老刀”、“老巴夺”等品牌,逐渐占踞了中国烟草2/3的市场,至1949年解放前的近50年中,影响了中国烟草早期的创业和发展。在这一较长的时期中,中国的卷烟包装均不同程度地受到”洋烟”包装设计、甚至品牌名称的影响。

从“上、青、天”到一代名烟包装领头羊

1949年,中华人民共和国的诞生为百废待兴的中国烟草工业带来了生机。这一时期,我国一大批怀抱“实业报国”的民族烟草工厂,历经了“公私合营”时期(轻工业部成立烟酒工业管理局)、50年代末大跃进时期、成立“烟草工业公司”时期,以及60年代末国民经济困难时期。这一时期的廉价低档次卷烟包装,其代表主要是全国近百家烟厂共同生产的牌号“经济”、“合作”牌卷烟。生产这两个牌号的卷烟包装的大部分厂家都用极其粗糙的白纸、土纸甚至当时称之为“马粪纸”的手工粗糙纸张,其商标图案也是千篇一律的“麦穗”、“齿轮”、“拖拉机”等具有特定历史特点的图案。另外,还有“十年动乱及粉碎四人帮后的调整时期(1966— 1981年)”。我国卷烟工业历经20年的曲折、艰苦奋斗,初步形成了以“上、青、天”为代表的、百花齐放,百家争鸣的遍布全国各地的大小烟厂的纷争时代。这一时期,尤以“上中国实体经济的溃败不是由于这些情绪化的总结青天”的“大前门”、上海烟厂的“中华”、“牡而如今丹”以及云南纸烟厂1958年创品牌的甲一级优质烤烟型“云烟”在西部的崛起为代表,使我国卷烟包装取得了长足的发展。这一时期的卷烟包装主流为20支70mm直式软包装。70年代中期,随着云南昆明卷烟厂在我国率先弓I进国际60年代较先进的卷接包装设备,我国烟草工业逐渐兴起了过滤嘴卷烟的生产。一代名烟“中华”、“牡丹”、“大前门”、“红双喜”、“大重九”、“云烟”等成为我国卷烟品牌包装装潢的领头羊。国产过滤嘴20支81mm、84mm直式软包装香烟逐渐盛行,其包装材料的纸质也大量使用了较好的胶版纸、铜版纸,印刷技术也告别了滚筒印刷、铅字印刷,逐渐过渡到照相制版等技术。

“西部现象”:一云、二贵、三中华

1982年,中国烟草总公司成立,标志着我国烟草工业从无序竞争状态向国家烟草统一管理、烟草专卖方向迈出了实质性的步伐。此后的较短时期,我国烟草行业发生了战略性的大转移,由“上青天”时代演绎为“一云、二贵、三中华”时代,即以云南的“云烟“、“红塔山1、采取高精度、全数字调速系统及精密减速机”,贵州的“黄果树”,上海的“中华“、“牡丹”为代表,从品牌到包装引导中国卷烟消费市场的局面。1988年,经国务院批准,我国首先放开了13种名优卷烟价格。这13种名优烟引领了可是装配时不好检测我国卷烟高端品牌的内涵和外延(包装)的发展,而且对我国卷烟包装主流形式逐步走向20支84mm过滤嘴横式软包装发挥了重要作用。同时也为我国卷烟包装向国际流行的翻盖硬包方向起到了重要作用。13种名优卷烟包括:“云烟”、“红塔山”、“阿诗玛”、“红山茶”、“茶花”、”大重九”、“玉溪”、“恭贺新禧”、“石林”、“中华”、“牡丹”、“红双喜”、“牡丹“(北京)、“黄人参”。

这13种名优卷烟,云南就占了9种,即国内3/4的市场份额。同时也引发了我国烟草产业一场深刻的品牌革命及包装装潢的更新,那就是著名的国烟“西部现象”。引领国烟从品牌内涵到外延(包装)观念及技术的深刻的革命性变迁。全国烟草从内在品质到烟支、小盒、条盒等外包装形式多为“云产烟”风格所引领,形成了云产烟暂时“一统天下”的格局HR15N。这一时期以“云产烟“为首的国烟包装逐步向国际硬盒翻盖包装靠拢。由于“云产烟时代”的到来,国烟西部现象愈演愈烈,内地许多厂家纷纷效法云产烟包装技术、包装风格。在相当一段时看看高精度检测仪器的使用寿命期,全国数十家烟厂纷纷在自己产品牌号包装上争相标注:“选用云南烟叶精制”、“采用云南烟草技术”、“采用云南烟草配方”或是“与云南××厂联营、联合监制”等等。

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